Question

A segmentação transforma o menor tamanho em vantagem. Ela procura evitar a competição, focalizando uma parte do mercado em que a concorrência não está interessada em reagir ou na qual os maiores concorrentes não podem reagir devido ao próprio tamanho.

MORAES, C. A. de.; MATTAR, F. N. Segmentação de mercados no setor brasileiro de alumínio: uma proposição de estrutura de procedimentos. Organizações&Sociedade, v. 21, n. 68, p. 911-936, 2014.

Logo, a essência da segmentação é a reduzida participação de mercado. É uma estratégia de especialização que não procura satisfazer todos os consumidores. Considerando as informações obtidos no texto e nas aulas, sobre os principais tipos de segmentação direcionados ao consumidor final, avalie as afirmações abaixo:

I. A segmentação comportamental divide os compradores com base no conhecimento que eles possuem sobre o produto, nas atitudes que têm direcionados a ele.
II. A segmentação geográfica pressupõe que o consumo varia de acordo com as áreas geográficas, que devem estar ligadas à localização do consumidor.
III. A segmentação demográfica é composta por variáveis demográficas clássicas - sexo, idade, tamanho da família, origem étnica, cultural, religião, grau de instrução e ocupação, renda, estágio de ciclo de vida familiar e geração.

É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:

I, apenas.
Alternativa 2:

III, apenas.
Alternativa 3:

I e III, apenas.
Alternativa 4:

II e III, apenas.
Alternativa 5:

I, II e III.

Answer 1

Resposta:

Alternativa 5

Explicação:

Segmentação demográfica: é composta por variáveis clássicas - sexo, idade, tamanho da família, origem étnica, cultural, religião, grau de instrução e ocupação, renda, estágio de ciclo de vida familiar e geração. (página 172)

Segmentação geográfica: pressupõe que o consumo varia de acordo com as áreas geográficas, que devem estar ligadas à localização do consumidor. (página 175)

Segmentação comportamental: esta segmentação divide os compradores com base no conhecimento que eles possuem sobre o produto, nas atitudes que têm direcionados a ele. (página 177)

Answer 2

Resposta:

Alternativa 5

Explicação: