Question

É importante também considerar que a segmentação de mercados é uma das poucas áreas que, além de desafiar de forma contundente os profissionais de marketing, exige ou permite o uso intenso da criatividade. Hooley, Saunders e Piercy (2005) consideram que o processo para identificar mercados-alvo em potencial, representa uma das áreas mais criativas do marketing, principalmente se for considerado que não há uma única forma certa de segmentar um mercado e que o lado criativo da pesquisa de segmentação está em encontrar novas formas de conceituar seu mercado, conquistando algum tipo de vantagem competitiva em relação às formas escolhidas pelos seus concorrentes. De nada adianta segmentar os mercados, da mesma forma que os seus concorrentes.

MORAES, C. A. de.; MATTAR, F. N. Segmentação de mercados no setor brasileiro de alumínio: uma proposição de estrutura de procedimentos. Organizações&Sociedade, v. 21, n. 68, p. 911-936, 2014.

Dessa forma, a empresa busca conhecer seu consumidor para atendê-lo da melhor forma, pois atingindo o perfil correto de clientes, as vendas aumentarão e, por consequência, aumenta sua participação no mercado. A partir do texto apresentado, valie se os itens abaixo fazem parte dos requisitos para que haja sucesso na segmentação de mercado.


I. Mensurabilidade, acessibilidade, substancialidade, acionabilidade.
II. A mensurabilidade trata-se da capacidade empresarial de atender aos requisitos demandados pelo segmento.
III. Na acessibilidade, uma vez identificado um segmento rentável, deve ser possível iniciar programas de comunicação que o atinjam eficazmente, a um custo compatível com os estimados no item anterior.

É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.

Alternativa 2:
III, apenas.

Alternativa 3:
I e III, apenas.

Alternativa 4:
II e III, apenas.

Alternativa 5:
I, II e III.

Answer 1

alternativa-3

I- Mensurabilidade, acesibilidade, substancialidade, acionabilidade - CORRETA;

II- A mensurabilidade trata-se da capacidade empresarial de atender aos requisitos demandados pelo segmento - INCORRETO, essa capacidade é da ACIONABILIDADE

III- Na acessibilidaqde, uma vez identificado um segmenti rentável, deve ser possível iniciar programas de comunicação que atinjam eficazmente, a um custo compatível com os estimados na substancialidade.