Question

"A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)" (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) Introdução. (2) crescimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing a forma de posicionamento etc. Referencia KOTLER P: KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012,​

Answer 1

(1) Introdução

Corresponde ao começo da vida do produto, podendo a ser o momento de seu lançamento no mercado. Caracteriza-se pelo baixo volume de produção e de vendas.

(2) Crescimento

É o período em que o produto passa a se firmar no mercado, sendo aceito pelos consumidores, podendo aparecer os concorrentes.

(3) Maturidade

Nessa fase, as vendas possuem pequeno crescimento, os lucros ficam estáveis ou até mesmo diminuem.

(4) Declínio

O produto deixa de ter participação no mercado e as vendas passam a cair, assim como, os lucros.

Bons estudos!