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No cenário da globalização, turistas são vistos pelos países ricos como um meio de fazer dinheiro, pois, quanto mais interessante for o país para aquele turista, mais dinheiro ele gastará, dando um retorno financeiro grande para o país.
No cenário da globalização, o turismo tornou-se um negócio: os turistas são vistos como oportunidade pelos países ricos, acima de tudo.
Ao mesmo tempo, o turista é o símbolo de troca cultural. A cultura implica na constante troca entre experiências que acumulam as divergências e a misturam. O turista busca a cultura do lugar onde visita - e os países ricos, geralmente, possuem mais atrativos do que outros países.
Assim, os países ricos muitas vezes focam seus esforços, inclusive econômicos, na área turística, buscando proporcionar experiências únicas que façam os turistas voltarem aos seus países, movimentando, deste modo, a economia e a própria cena cultural local.
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