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A mensagem é centrada no receptor e organiza-se de forma a influenciá-lo, ou chamar sua atenção. Geralmente, usa-se a segunda pessoa do discurso (tu/você; vós/vocês), vocativos e formas verbais ou expressões no imperativo.
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O receptor é quem recebe a mensagem, a função Apelativa ou Conativa é centrada no receptor.
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