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O Movimento Outubro Rosa foi criado nos anos 1990 com o objetivo de conscientizar as pessoas sobre o câncer de mama e a importância do diagnóstico precoce para aumentar as chances de cura da doença. Como apoio à campanha, muitos edifícios e monumentos iluminam suas fachadas de rosa durante o mês. A data é celebrada anualmente, com o objetivo de compartilhar informações e promover a conscientização sobre a doença; proporcionar maior acesso aos serviços de diagnóstico e de tratamento e contribuir para a redução da mortalidade.
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