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Começamos a trabalhar em março 2012 com o nome “Infância Livre de Consumismo”, resultado de uma enquete ampla feita entre membros do Grupo de Discussão Consumismo e Publicidade Infantil. Na época, nos colocávamos como um “Coletivo”.
Assim como o nome, a marca foi desenvolvida a partir de uma enquete para escolha da cor e do tipo de letra a ser usado. O desenho final foi criado por um profissional de design, mas o planejamento, estudos e pesquisas necessários para uma melhor elaboração de uma logomarca correta eram insuficientes, até porque, naquele momento não se sabia ao certo a dimensão e os rumos do movimento.
Com o passar dos meses, identificamos que a nossa atuação estava mais afinada com a atuação de um “Movimento”; por isso, em meados de 2012, de maneira espontânea, incluímos a expressão no nome, o que gerou uma sigla de fácil verbalização: MILC. A similaridade na pronúncia da sigla com a palavra “leite” em inglês foi bem-vinda e ajuda a identificar o MILC como um movimento materno – pais e não pais são bem-vindos, porém sabemos que as mães tem sido as protagonistas.
Desde 2013, depois de incorporarmos a sigla nas nossas falas e nos nossos textos, sentimos a necessidade de redesenhar a marca para que inclua o ‘M’ de movimento e para que traduza nossa identidade atual e sonhos futuros. E depois de um exaustivo processo de planejamento interno, nossa nova logo foi encomendada.
Concordamos com o designer que afirma que a COR é um dos elementos mais importantes da identidade visual de uma marca e por isso escolhemos manter a cor laranja, mas em outra tonalidade: um tom mais maduro depois de muitas descobertas neste percurso especialmente da descoberta da nossa missão como grupo de mães, pais e cidadãos interessados no debate sobre infância, consumismo, marketing e publicidade direcionados às crianças.
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