Question

Ao falarmos de posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos exemplos de maior sucesso. A marca sempre procura se apoiar em valores como amizade, felicidade e união para se posicionar no mercado e assim criar engajamento com seus consumidores incentivando-os a compartilhar suas experiências. De acordo com os autores Philip Kotler e Kevin Keller, podemos dividir o processo de definição do posicionamento de uma marca em três etapas. A respeito disso, avalie as afirmações a seguir e responda: I. Uma das etapas de definição do posicionamento é estabelecer uma estrutura de referência competitiva para a empresa, ou seja, com que marcas/produtos a empresa concorre, para que então se possa tomar decisões sobre público-alvo; II. A empresa deve descartar qualquer tipo de "mantra" ou "slogan" pelo qual é vista pelos consumidores, para que possa buscar outras definições e começar do zero. III. As empresas devem identificar pontos de diferença e pontos de semelhança (paridade), ou seja, pontos em que se diferem ou se aproximam das marcas concorrentes. Assinale a alternativa correta: (10 Pontos) Apenas II e III estão corretas Apenas II está correta Apenas I e III estão corretas Apenas I e II estão corretas Nenhuma está correta.

Answer 1

A empresa que quer criar uma marca não deve esquecer das suas raízes, seus mantras e slogans e criar a sua marca a partir daí, com os pontos que diferenciam a empresa no mercado e podem ajudar os clientes a reconhecerem a empresa (I e III estão corretas).

Ter uma marca é uma forma de aumentar a visibilidade da empresa no mercado, já que ela deixa de ser apenas mais uma e passa a ser uma empresa especifica e nomeada, lembrada pelos seus consumidores.

Espero ter ajudado!