O valor do negócio é calculado com base nas mais diversas premissas financeiras da Empresa, bem como dados econômicos do mercado, que juntos acabam por estabelecer o "preço justo" do papel em Bolsa de Valores. Assim, podemos AFIRMAR que:.
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Esse preço justo pode variar caso a caso em razão de mudanças nas premissas de desempenho da Firma ou de modificações no ambiente macroeconômico na qual ela se encontra inserida.
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