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A lógica do consumo foi incorporada nas relações entre as pessoas de tal forma que as pessoas tornam-se elas próprias mercadorias. As redes sociais são um bom exemplo disso: você cria um perfil que contém apenas as suas melhores qualidades para chamar atenção e se vender; curtidas representam o ato de comprar. A busca de pertencimento social é então pautada na lógica consumista do capitalismo, cujo objetivo é conquistar o reconhecimento social através do exibicionismo, criando um perfil vendável e sendo consumido pelos demais
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