Matéria: Administração
Autor: washingtonluiz9
Perguntado 3 anos atrás

Disciplina de Marketing de Produtos e Serviços.

Apresento a seguir, um artigo, que trata do tema “Beleza para homens: mais práticos, eles estão de olho na performance”. Para realização dessa atividade, além de consultar o livro da disciplina, você deve ler o artigo na íntegra.
Beleza para homens: mais práticos, eles estão de olho na performance

Setor deve estar atento às variedades de comportamento no nicho. Case Dove mostra como atender a esse público e se renovar diante de cenários variados

Por Priscilla Oliveira - 19/07/2021

A importância do mercado de beleza masculino cresce a cada dia, porém ainda existe muita falta de informação sobre o segmento. Que os homens são práticos e mais diretos no momento da compra isso é consenso. Porém, há muito mais variações de comportamento dentro desse nicho que precisam ser levados em conta ao trabalhar um produto ou serviço – como por exemplo faixa etária e canal de comunicação.

Isso porque os jovens, por exemplo, estão mais atentos às questões relacionadas à causa e buscam uma marca que represente seu estilo de vida, enquanto os homens mais maduros buscam os benefícios de um produto. O Brasil é o segundo maior mercado de cosméticos masculinos do mundo, perdendo apenas para os EUA. A previsão da Research & Markets é de que o mercado global de beleza masculina chegue aos US$ 78,6 bilhões em 2023.

Quebrar estereótipos na categoria, no entanto, segue sendo o motor para muitas empresas do segmento. Com a vaidade mais assumida, eles querem uma comunicação direcionada sem rótulos. “Os brasileiros estão se interessando por cuidados pessoais, mesmo durante a pandemia. Produtos multifuncionais são bem recebidos, mas eles estão atentos principalmente em performance - o que o produto entrega de fato. Dificilmente eles arriscam trocar o que já está dando resultado, por isso é importante realizar ações que dialoguem com ele e estimulem essa fidelização”, conta Camila Garbin, Camila Garbin, Gerente de Marketing da Dove Men+ Care, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Caro aluno (a) após ler o artigo e utilizando os conhecimentos adquiridos na disciplina de Marketing de produtos e serviços resolva a atividade proposta:

Analisando o case apresentado, explique a importância das estratégias adotadas pela Dove em sua campanha, falando da segmentação adotada, do posicionamento e do público-alvo. Justifique.

Respostas

respondido por: julialiri

A marca se atentou na faixa etária e as formas de comunicação da marca, para mais, pesquisou quais foram as causas do uso desses produtos pelo público masculino. Assim, chega-se a conclusão que foi realizada uma pesquisa sobre o produto, o público e as causas de uso do consumidor.