Importantes manifestações culturais, os rituais identificam e mantêm coeso um grupo social. O ritual de despojamento, definido como significados culturais extraídos do ato de despojar-se de algo, é um deles. Após longo tempo de uso, existe uma conexão com o produto ou o serviço, por isso muitas pessoas têm dificuldade em desvencilhar-se deles. Qual dos produtos/serviços abaixo apropriou-se desse ritual como tema de campanha publicitária?
A.
OLX com a campanha “Desapega”.
B.
Mercado Livre com a campanha “Presente Perfeito”.
C.
Mercado Livre com a campanha “Namoradores de Produtos”.
D.
Renault com a campanha “Caverna do Dragão”.
E.
Jeep Renegade com a campanha “Tudo nele é jeep”.
Respostas
Resposta:
A. OLX com a campanha “Desapega”.
Explicação:
As pessoas apresentam dificuldades de desapegar de produtos, serviços, situações e pessoas. Demissão, falecimento, mudanças de casa e final de relacionamentos são exemplos de situações em que o despojamento deve ser exercitado, e, para cada situação, o indivíduo desenvolve ou se utiliza de um ritual específico. Considerando essa realidade cultural, a OLX criou a divertida campanha "Desapega", que estimula e motiva as pessoas a desapegarem de produtos que não lhe servem mais, abrindo espaço para o novo. Além disso, a cultura se utiliza de diversos rituais para se propagar e perpetuar: o ritual de despojamento (implica atividades associadas ao desprendimento de algo, incluindo os funerais) é um deles, representado aqui pela campanha "Desapega" da OLX. Há ainda o ritual de aquisição (associado à forma como os produtos são adquiridos), o ritual de posse (associados à atribuição de significado a produtos, serviços ou situações), representada aqui pelas campanhas "Caverna do Dragão" da Renault e "Tudo nele é jeep" da marca Jeep. O ritual de embelezamento (associado ao ato e forma de tornar-se belo) e o ritual de troca (associado ao ato de presentear como recompensa) estão representados aqui pelas campanhas "Presente Perfeito" e "Namoradores de Produtos", ambas do Mercado Livre.
Resposta:
A. OLX com a campanha “Desapega”.
Explicação:
As pessoas apresentam dificuldades de desapegar de produtos, serviços, situações e pessoas. Demissão, falecimento, mudanças de casa e final de relacionamentos são exemplos de situações em que o despojamento deve ser exercitado, e, para cada situação, o indivíduo desenvolve ou se utiliza de um ritual específico. Considerando essa realidade cultural, a OLX criou a divertida campanha "Desapega", que estimula e motiva as pessoas a desapegarem de produtos que não lhe servem mais, abrindo espaço para o novo. Além disso, a cultura se utiliza de diversos rituais para se propagar e perpetuar: o ritual de despojamento (implica atividades associadas ao desprendimento de algo, incluindo os funerais) é um deles, representado aqui pela campanha "Desapega" da OLX. Há ainda o ritual de aquisição (associado à forma como os produtos são adquiridos), o ritual de posse (associados à atribuição de significado a produtos, serviços ou situações), representada aqui pelas campanhas "Caverna do Dragão" da Renault e "Tudo nele é jeep" da marca Jeep. O ritual de embelezamento (associado ao ato e forma de tornar-se belo) e o ritual de troca (associado ao ato de presentear como recompensa) estão representados aqui pelas campanhas "Presente Perfeito" e "Namoradores de Produtos", ambas do Mercado Livre.