Question

Se, por um lado, o conceito de CBBE - Consumer Based Brand Equity - representa o valor intangível que os consumidores remetem a uma marca, o conceito de Brand Equity, por outro, nos remete ao valor que é passível de mensuração. Sendo assim, o acompanhamento por meio de métricas e indicadores, faz-se essencial. Nesta perspectiva, o famoso “Top of Mind” ou lembrança da marca, expressa qual dos critérios de medição?

A Gestão da comunicação de marketing

B Medida de notoriedade da marca

C Qualidade percebida

D Lealdade

E Diferenciação​

Answer 1

Resposta:

B Medida de notoriedade da marca