Os tazos são elementos colecionáveis que têm feito história na Elma Chips. Em 2020, voltam com versões diferentes: na batata Lays, o tema foi a UEFA Champions League; em setembro, os produtos Fandangos, Cebolitos, Cheetos e outros tiveram o tema Pac-man. Pac-man é um personagem que completa 40 anos em 2020 e vem aguçar o desejo dos consumidores que amam colecionar. Para promover o lançamento, houve exibição de campanha nas mídias sociais digitais das marcas e na TV; no anúncio da campanha, um garoto aparece saindo de uma loja com um salgadinho e, ao colocar a mão no pacote, encontra um TAZOS® PAC-MAN™, sendo então transportado para o universo dos jogos digitais. Considere o contexto proposto e assinale a alternativa que identifica corretamente o instrumento de comunicação em destaque.
Respostas
Resposta:
Promoção de vendas.
Explicação:
Os itens colecionáveis chamados de tazos se configuram como brindes que compõem uma promoção de vendas. Os brindes nas embalagens, por serem colecionáveis, estimulam o consumidor a adquirir mais produtos da marca, com o objetivo de completar a coleção e também poder jogar os jogos especialmente criados para a campanha.
Quanto aos outros instrumentos, vale observar que a propaganda destaca os atributos de um produto ou serviço; o merchandising, como atividade de identificação e impacto do produto no ponto de venda, foi utilizado pela marca, mas não é descrito no trecho em destaque. Evento são ações que reúnem diversas pessoas em torno de um show, lançamento ou outro, e também não é descrito no trecho em destaque, assim como o marketing direto, que se configura como ações de comunicação dirigida a um público específico.