Question

A Matriz BCG foi utilizada por uma empresa do ramo de alimentos e bebidas para análise de seu portfólio de produtos. Sobre as análises permitidas pela BCG, analise as afirmativas a seguir.
Uma marca de biscoito já consolidada no mercado, que gera uma alta receita sem necessidade de alto investimento em marketing, é um exemplo de vaca leiteira.
II. Um refrigerante com baixo desempenho em um mercado em declínio é um exemplo de ponto de interrogação.
III. Um doce alocado no grupo das estrelas gera pouco custo para a manutenção da sua fatia de mercado.
Assinale a opção que indica as afirmativas corretas.
(a) I, apenas.
(b) II, apenas.
(c) III, apenas.
(d) I e II, apenas.
(e) I, II e III.

Answer 1

Resposta: Apenas a afirmativa I está correta. Opção A.

Explicação: A Matriz BCG foi desenvolvida para demonstrar graficamente onde os produtos se encontram dentro dos mercados onde estão inseridos.

Assim, a matriz considera dois aspectos, sendo eles:

• A participação do produto no mercado;
• A taxa de crescimento do mercado.

Desta forma, temos apenas 4 possíveis resultados para um produto, que são:

• Abacaxi: Quando a participação do produto e a taxa de crescimento do mercado estão baixos ou em declínio. São produtos em fase final de vida útil;
• Interrogação: Quando a participação do produto está baixa, mas o mercado tem uma taxa de crescimento alta. É uma dúvida se será um sucesso ou fracasso;
• Estrela: É um produto onde tanto a participação no mercado quanto a taxa de crescimento do mesmo são altas. Costumam ser produtos muito lucrativos, apesar do investimento que deve ser feito;
• Vaca-Leiteira: É quando a participação do produto é alta, mesmo em um mercado onde a taxa de crescimento é baixa. Estes são os produtos mais rentáveis, pois precisam de pouco investimento e geram grandes retornos.

Assim, podemos considerar as afirmações como:

• I - correto;
• II - incorreto, o refrigerante é um abacaxi pois ambas as taxas são baixas;
• III - incorreto, pois se o doce é uma estrela, então ele é custoso para a empresa.

Portanto, letra a) I, apenas.

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