Question

Uma empresa tem uma ótima imagem como marca de rede de varejo, porém pretende ser percebida pelos seus consumidores com uma imagem de marca por dar valor às questões éticas e socioambientais, aspectos que considera importantes. Marque a alternativa que corresponda as ações que a empresa deverá realizar:

A coerência da empresa por meio das suas ações é o único aspecto a ser analisado.

A análise aos consumidores é dispensável.

Precisa fazer um mapa da marca e da perspectiva de sua identidade.

Ter foco na autoanálise da empresa somente, dos concorrentes não existe necessidade.

A garantia de sua continuidade não é fator preponderante neste momento para analisar.
2/5 -
A marca é um nome, uma palavra, um símbolo, um sinal ou qualquer combinação dos mesmos, com o propósito de identificar bens e serviços e diferenciá-los dos concorrentes. O desafio do profissional de marketing é desenvolver um conjunto de significados para que a marca venha a se tornar o principal ativo permanente da empresa afinal, é considerado parte do patrimônio intangível de uma empresa.
Marque com V as afirmativas verdadeiras e com F as falsas a opção que lista os níveis de significado que envolve uma marca.
( ) Ética, percepção, qualidade e lealdade à marca.
( ) Benefícios, componentes da marca, cultura e qualidade.
( ) Atributos, imagem, lealdade à marca e valores.
( ) Benefícios, atributos, valores associados à marca e personalidade.

V, V, V, F.

F, F, V, V.

V, F, V, F.

V, F, F, V.

F, F, F, V.
3/5 -
____________________ e ____________________ estão entre os elementos escolhidos para compor a marca e que fizessem com que ela fosse facilmente reconhecida e também que pudessem ser transferidos a outras categorias de produtos.
Marque a alternativa que melhor preencheria esta lacuna.

Atratividade e Proteção.

Memorabilidade e Significância.

Memorabilidade e Transferibilidade.

Adaptabilidade e Proteção.

Transferibilidade e Significância.
4/5 -
Em uma reunião com a diretoria de marketing de uma grande corporação, os profissionais de marketing estavam discutindo sobre a gestão de marcas da empresa. As suas falas foram as seguintes:
I. Pedro – Precisamos ter uma identidade visual.
II. Cauê - Temos que melhorar o posicionamento dos nossos produtos.
III. Alexandre – Necessitamos analisar os resultados em vendas.
Estão corretas as afirmações:

II e III, apenas.

I, II e III.

I e III, apenas.

I, apenas.

I e II, apenas.
5/5 - A Gestão de Marcas vem se destacando no mercado em função principalmente:

Devido ao desempenho de grandes marcas como Nestlè e Coca-Cola.

A evolução dos países em desenvolvimento, que trazem produtos de alta qualidade e com marcas fortes.

Ao aumento da concorrência e da globalização dos mercados.

Aos eventos globais, como por exemplo, a Copa do Mundo, que fazem com que mais empresas invistam em suas marcas.

A forte concentração de alguns setores, o que faz com que poucas marcas ganhem espaço no mercado.
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Answer 1

Resposta:

A garantia de sua continuidade não é fator preponderante neste momento para analisar.

TAREFA 2:

F - F - F - V.

TAREFA 3:

Transferibilidade e Significância

TAREFA 4:

I e II.

A forte concentração de alguns setores, o que faz com que poucas marcas ganhem espaço no mercado.

Explicação: