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Behaviorismo e Consumo
O behaviorismo é uma escola da psicologia baseada na ideia de que o comportamento surge do condicionamento estimulado por reforços externos. Fundada por John B. Watson, o behaviorismo afirma que a psicologia tem o papel de prever o comportamento humano, formluar leis a seu respeito e controlá-lo. A propaganda se utiliza da ideia behaviorista para estimular o consumo. Para isso, ela transforma necessidades primárias em secundárias.
Por exemplo: Uma marca de restaurantes vai buscar te persuadir de que, quando sentir fome, você não deve se alimentar de qualquer coisa, mas da comida produzida por eles. Dessa forma, ela transforma a fome, em atividade de consumo de uma marca.
Outra forma de relacionar a propaganda ao behaviorismo, é através reforço positivo. Ao te oferecer alguma vantagem ao comprar com uma marca específica, a propaganda te oferece um reforço positivo, uma recompensa por estar consimundo deles, estimulando você a comprar algo naquele momento. Desta maneira, a propaganda cria um desejo que antes você não tinha, através de um estímulo externo.
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