Para que se possa compreender tanto a participação como o posicionamento de determinada mercadoria no mercado, o Boston Consulting Group, ou BCG, criou um modelo que permite a avaliação de como é a participação, em termos relativos, no mercado, modelo esse chamado de matriz crescimento-participação, ou Matriz BCG (PARDO, 2016)
Respostas
A Matriz BCG é uma ferramenta utilizada pelas empresas para determinar como seus produtos se relacionam com sua participação de mercado. A matriz possui quatro quadrantes e as afirmações I, II e IV estão corretas. A assertiva III está incorreta porque o chamado quadrante lácteo possui alta participação de mercado e baixa taxa de crescimento.
Matriz BCG – O que devemos entender sobre isso?
A Matriz BCG é um método de análise visual desenvolvido pelo Boston Consulting Group (BCG) para analisar como um produto se posiciona no mercado. Quadrantes da matriz BCG:
- As vacas leiteiras têm uma alta proporção e uma baixa taxa de crescimento.
- O abacaxi tem uma porcentagem baixa, o que indica uma baixa taxa de crescimento.
- Estrelas representam alta participação e alto crescimento.
- O questionamento mostra baixa participação e alto crescimento.
A respeito da Matriz BCG, as afirmativas são:
I – Caso o produto esteja no quadrante questionamento, é necessário novos investimentos para maior penetração no mercado com potencial de crescimento.
II – Quando o produto está no quadrante estrela significa que possui elevada participação em algum mercado com grande potencial. Esses produtos apresentam lucratividade mesmo que necessitem de investimentos expressivos e com elevadas taxas de crescimento.
III – No quadrante chamado vaca leiteira, estão localizados produtos que dão menos lucros e tem reduzido crescimento de mercado.
IV – O quadrante abacaxi precisa ser evitado pois se um produto se localiza nele é sinal de que eles tem reduzida participação no mercado.
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