Question

É importante também considerar que a segmentação de mercados é uma das poucas áreas que, além de desafiar de forma contundente os profissionais de marketing, exige ou permite o uso intenso da criatividade. Hooley, Saunders e Piercy (2005) consideram que o processo para identificar mercados-alvo em potencial, representa uma das áreas mais criativas do marketing, principalmente se for considerado que não há uma única forma certa de segmentar um mercado e que o lado criativo da pesquisa de segmentação está em encontrar novas formas de conceituar seu mercado, conquistando algum tipo de vantagem competitiva em relação às formas escolhidas pelos seus concorrentes. De nada adianta segmentar os mercados, da mesma forma que os seus concorrentes. MORAES, C. A. De. ; MATTAR, F. N. Segmentação de mercados no setor brasileiro de alumínio: uma proposição de estrutura de procedimentos. Organizações

Answer 1

Para considerar a segmentação de mercados e o processo de identificação de mercados-alvo em potencial, como sendo uma das áreas mais criativas do marketing, pode-se informar, que a alternativa III está correta "Na acessibilidade, uma vez identificado um segmento rentável, deve ser possível iniciar programas de comunicação [...]".

O que é a segmentação de mercados?

• A segmentação de mercado é uma decisão estratégica sobre onde colocar seu produto entre seus concorrentes;
• Geralmente é feito por um profissional de marketing que deve decidir o que compõe o mercado-alvo e a melhor forma de posicionar seu produto;
• É uma forma de as empresas se prepararem para quais produtos ou serviços teriam mais sucesso em alcançar cada grupo individualmente.

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