Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc.
Respostas
A empresa que conhece o ciclo de vida do produto é capaz de potencializar suas práticas a fim de gerar melhores resultados de vendas ao longo prazo e consequentemente se manter na concorrência por mais tempo. A organização que consegue manter seus produtos/serviços na fase de crescimento e maturidade, terá retorno maior com os investimentos nas etapas em questão. As etapas do ciclo de vida são:
Introdução: Etapa em que o produto é lançado no mercado. Nessa fase tudo é menor: produção, clientela, distribuição, etc. A concorrência também é menor, e o desafio é introduzir o produto no mercado, administrar a situação para que não haja prejuízo financeiro. Mesmo com uma produção pequena, requer investimentos em marketing, publicidade, embalagem e distribuição
O desenvolvimento é o período em que o produto dá início ao firmamento no mercado, momento em que começa a ser aceito pelos consumidores. É a fase de surgimento da concorrência.
A maturidade é a fase onde as vendas apresentam baixo crescimento, onde os níveis de lucro ficam estáveis ou apresentam pequena diminuição.
O declínio ocorre quando o produto começa a ter perdas de participação no mercado, onde as vendas e os lucros caem.