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O esporte de rendimento passa a ter uma maior intervenção a partir de seu processo de reconceituação da mídia. Esta que agora passa a divulgar os campeonatos, além de ser um modo de financiar o sistema comercial do esporte. Deste modo Betti (1998), atentar para o modo de como a sociedade vê e prática o esporte, que vem se alterando rapidamente, devido a influencia dos meios de comunicação. Questões como educação e lazer foram essências para alegação da intervenção do estado através do esporte na sociedade, mais esse papel foi pouco á pouco cabendo aos meios de comunicações, a função do estado passa a ser restrita somente á interesses econômicos. Ainda nas ideias de Bracht (2005):
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