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Resposta:
Estima-se que as mulheres já representaram cerca de 40% da audiência do futebol na televisão brasileira. De acordo com dados do Ibope, entre 2014 e 2021, houve aumento de pelo menos 30% no tempo médio consumido do futebol por mulheres.
Explicação:
espero ter ajudado!! ^^
Resposta:
evolução do futebol feminino como produto foi tema do World Football Summit 2020 (WFS-Live);
O futebol feminino ganhou visibilidade a partir da copa do mundo de 2019, mas é preciso que ações sejam feitas em conjunto com a mídia para que o esporte seja mais difundido e entre em igualdade com as disputas do masculino;
Conhecer mais sobre também é derrubar preconceitos e trazer para dentro meninas que sonham em ser jogadoras e incentivar patrocínio dentro de campo;
O futebol feminino só vai se desenvolver quando for olhado como produto de entretenimento, observando suas particularidades para que ganhe cada vez mais espaço.
futebol feminino vem ganhando mais espaço e prestígio por parte da sociedade. Mesmo assim, sofre alguns entraves como a questão do preconceito que reflete na busca do esporte pelas mulheres e a necessidade de entender o futebol como um produto de entretenimento.
O assunto foi discutido no evento world football summit (WFS) e Marcos Motta, founder do Hubstage e embaixador do sportainment no Brasil participou deste debate que trouxe nomes como Mônica Esperidião, co-fundadora da Women experience sports (WES), Aline Pellegrino, diretora de futebol feminino na Federação Paulista de Futebol (FPF), Carolina Melo, coordenadora de futebol da Ferroviária e Helena Calil, da DAZN como moderadora do debate.
Depois da copa do mundo de futebol feminino, esse esporte ganhou ainda mais destaque nacional, já no Brasil, o que domina é a versão masculina. Mas a grande surpresa é ver que a maioria das pessoas que acompanham as competições são homens.
Só no jogo da copa feminina em 2019, o público masculino teve uma participação de 42% entre os telespectadores que acompanharam os jogos. E essa alta audiência no geral, além de outros determinantes, foi resultado de cada vez mais se falar sobre o futebol feminino e abrir seu devido espaço na sociedade.
A mídia no Brasil têm grande influência sobre o que passamos a escutar e consequentemente aprender a incorporar diariamente as novidades e tendências, por isso é de grande importância a participação deste setor na construção e propagação da cultura do esporte feminino na sociedade, “a partir do momento em que a gente trabalha os diferenciais que o futebol feminino tem e leva esses diferenciais para a mídia, a gente começa a gerar o interesse dela e coloca em evidência o futebol feminino, as marcas começam, a se interessar e se forma um ciclo, que incentiva desde as meninas em começo de carreira até os patrocinadores em campo”, comenta Mônica Esperidião.
O impacto das transmissões foi tão grande que a emissora oficial aqui no Brasil não ia transmitir a final da copa, já que o Brasil foi eliminado, mas isso foi repensado graças a grande adesão do público e o interesse em continuar vendo os jogos.
o setor de marketing dentro dos clubes também têm grande responsabilidade dentro desse ciclo de alavancar o esporte. O caminho, segundo as convidadas, é mostrar os bons diferenciais e que é bom para todo mundo, além de evidenciar o fairplay muito presente no feminino e olhar como um negócio, não como um movimento de obrigatoriedade.
Futebol feminino como produto
O futebol feminino precisa de um trato diferente e um tipo de “envelopamento” para ser vendido, deixar tudo muito bem apresentado para ser reconhecido como um produto e assim conseguir mais prestígio e lugar de importância dentro da sociedade. Ele precisa ser construído genuinamente pensado para o futebol feminino e não adaptado do masculino, o que é possível perceber em alguns casos.
Quanto mais esse sentido afinado de perceber as particularidades for desenvolvido, mais assertivo será o marketing. Segundo as convidadas do WFS, o futebol feminino além de contar com o diferencial de ter um público masculino maior, também tem a atuação do público, segundo o que comentaram no evento, as torcidas adversárias se aplaudem, vão a jogos em estádios adversários e isso não é visto no futebol masculino - são características muito interessantes.
A copa do mundo feminina serviu como um forte marketing para os campeonatos locais e isso fez com que mais meninas fossem atraídas para se tornarem atletas, segundo Carolina. Grandes campeonatos servem como um foco de atenção, como na copa, e se vender como produto é o que faz despertar atenção de patrocinadores para que injetem dinheiro nesses projetos, assim como acontece fortemente com o masculino. “A final do Campeonato Brasileiro entre Corinthians e Ferroviária, por exemplo, foi a maior audiência da Band e bateu outros programas da casa”, comenta Carolina sobre a importância da visibilidade que uma copa do mundo traz para outras competições.
esporte nos Estados Unidos, por exemplo, começou a se desenvolver quando se encararam como produto, segundo Mônica, “temos que encarar o futebol feminino como produto, enquanto encararmos como projeto social, não vamos chegar a lugar nenhum”, comenta. A partir de quando o país, entidades, governo e sociedade entenderem essa mudança e colocarem em prática, é que devemos nos igualar à padrões internacionais.
Vender o futebol feminino como produto é entender que esse esporte pode ser cada vez mais visto dentro e fora do país. É normal que brasileiros conheçam o futebol estrangeiro, mas por lá, a seleção é geralmente a mais lembrada, e claro, a masculina. O que se busca com esse “pacote” de entretenimento é trazer brilho para o futebol, alegria para quem assiste e a emoção de ver um campeonato, não só um time isolado.
espero que tenha te ajudado!!
abraços!!