No início da década de 1970, a Boston Consulting Group (BCG), uma emergente empresa de consultoria administrativa norte-americana, foi contratada por uma indústria de semi-condutores para avaliar o comportamento inconstante dos preços desses produtos no mercado”. YANAZE, M. Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 2011.
A Matriz BCG apresenta o portfólio de produtos de uma organização de maneira lúdica, com o objetivo de mostrar a posição de mercado de cada um. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s).
I - ( ) Produto com baixo índice de crescimento e alta participação no mercado: vaca leiteira.
II - ( ) Produto com baixo índice de crescimento e baixa participação no mercado: cachorro.
III - ( ) Produto com alto índice de crescimento e alta participação no mercado: ponto de interrogação.
IV - ( ) Produto com alto índice de crescimento e baixa participação no mercado: estrela.
Respostas
Resposta:
Resposta correta D
VVFF
Explicação:
PONTO DE INTERROGAÇÃO: É alto índice de crescimento e baixa participação de mercado.
ESTRELA: alto índice de crescimento e alta participação de mercado.
As vacas leiteiras são produtos que não crescem tanto, mas que geram muitas receitas, diferente das estrelas, que crescem muito, mesmo tendo ainda baixa participação. Não existe nenhum “cachorro” na matriz BCG, mas a descrição é de um abacaxi (V, F, F e V).
A matriz BCG
Ela indica produtos e serviços de acordo com a participação e possibilidade de crescimento, os mais variáveis, os pontos de interrogação, pois eles podem crescer ou diminuir, se tornar relevantes no mercado ou não serem demandados de forma alguma pelo mercado.
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