"A busca de vantagens competitivas no mundo do negócios é uma luta sem tréguas para empresas líderes e desafiadoras. As ameaças permanentes exigem das empresas uma definição clara do seu foco competitivo, seja na busca da inovação, da qualidade, do preço baixo, da customização ou de superação de expectativas dos clientes". COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. 3. Ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009. A partir da leitura do fragmento e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, é possível refletir sobre o que a estratégia de colocar as marcas de leite próximas aos pães e achocolatados no supermercado representa. Portanto, ela é uma:
Respostas
De acordo com a estratégia apresentada, podemos afirmar que esta representa uma estratégia de segmentação comportamental visto que ao posicionar as marcas de leite próximas aos pães e achocolatados, o mercado está se dirigindo a um público que possui um comportamento de compra específico, que pensa em uma refeição que inclua estes itens, o que facilita a compra. Sendo assim, a alternativa correta a B.
Sobre a estratégia de segmentação
A estratégia de segmentação aplicada neste caso visa realizar associações com os produtos que são do mesmo segmento que fornecem atributos ou benefícios tidos pelos consumidores como essenciais. Neste caso, ao colocar as marcas de leites próximo dos pães e dos achocolatados além de trazer a ideia da hora do café, faz com que o consumidor associe uma coisa com a outra e compre.
A sua pergunta está incompleta, mas provavelmente as opções são:
- A) Estratégia de paridade.
- B) Estratégia de segmentação.
- C) Estratégia de precificação.
- D) Estratégia de diferenciação.
- E) Estratégia de posicionamento.
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