(FCC/2011 - Adaptada) O plano de mídia tem três fundamentos: objetivo de mídia, estratégia de mídia e tática de mídia. Sobre isso, assinale a alternativa correta.
a) Tática de mídia refere-se ao caminho traçado para atingir o objetivo, utilizando os meios escolhidos e o cronograma de veiculação planejado.
b) Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados.
c) O objetivo de mídia e a estratégia de mídia não dependem do meio de veiculação da mensagem.
d) Estratégia de mídia corresponde as formas de ação e os recursos necessários para implementar a tática.
e) A determinação do objetivo de mídia é a última etapa da execução do plano de mídia.
Respostas
Resposta: Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados.
Explicação:
O objetivo de mídia deve ser o primeiro item de um plano de mídia e, em poucas palavras, podemos dizer que deve apresentar a quantidade de pessoas que se deseja atingir com uma campanha, estabelecendo a intensidade de veiculação em cada fase e em que período isso deve ocorrer.
Assim, na estratégia, descrevemos as fases de veiculação (lançamento, sustentação, reforço) estabelecendo a relação entre elas e a intensidade de frequência, o tipo de veiculação (linear, em ondas, concentrada ou pulsação), os meios recomendados (TV, jornal, internet, rádio) e a adequação editorial dos veículos, ou seja, os gêneros que mais bem se adequarem à categoria de produto ou serviço anunciado. É na estratégia de mídia que o profissional consegue dar forma ao planejamento que se inicia desde as primeiras leituras dos resultados de pesquisas e do briefing de mídia. É na estratégia que ele consegue mostrar inovação e criatividade, e justifica cada recomendação de utilização de uma mídia ou outra, de um tipo de veiculação ou outro.
Na tática de mídia, o profissional responsável pela elaboração do plano de mídia irá aprofundar e detalhar todas as recomendações apresentadas nos itens anteriores, sobretudo na estratégia. Serão apresentadas, dentro de cada veículo recomendado, suas subdivisões em termos de programação e editorias (quais cadernos de jornal, quais programas de TV dentro de cada emissora) e os respectivos formatos.