Com base nesse contexto, faça o que se pede:
Questão 1: Você, enquanto gestor da área de sustentabilidade, deve montar um relatório com as cinco principais medidas que irão promover o marketing verde como princípio da empresa W.S.A e, além disso, deverá apresentar para a diretoria quais serão essas medidas. A apresentação deve ter uma argumentação sólida e coesa que justifique a escolha dessas medidas, para isto, poderá mencionar exemplos que deram certo em outras empresas que já atuam com o marketing verde.
Questão 2: Sabendo que as empresas têm se envolvido cada vez mais em ações e estratégias sustentáveis e tornando isso público, como você, enquanto gestor de um negócio poderá comunicar suas práticas sustentáveis, informando ao cliente sobre o compromisso que sua empresa tem com a sustentabilidade? Liste no mínimo dois benefícios que sua empresa terá com o Marketing Verde. Aqui, você deve apresentar quais as motivações da empresa em desenvolver o marketing verde e quais os pontos positivos neste processo.
Questão 3: O Marketing Verde sozinho, sem atitudes práticas poderá gerar uma falsa imagem sustentável do negócio e ao longo do tempo prejudicar essa imagem por meio do tão falado Greenwashing. Como gestor, apresente no mínimo cinco características do Greenwashing que a marca deve levar em consideração para não desenvolver algo nesse contexto e ter sua imagem manchada junto aos consumidores.
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Respostas
Resposta:
Marketing Verde é a apresentação das iniciativas de preservação do meio ambiente das marcas para seus consumidores, visando obter vantagem competitiva a partir da conscientização ambiental e mudança da percepção do consumidor sobre seu próprio consumo.
As iniciativas das empresas para preservação do meio ambiente podem estar relacionadas as matérias-primas empregadas, mudanças nos processos de produção, economia de água e energia, promoção de campanhas de conscientização do funcionários, dentre outros.
Para a empresa W.S.A. sugerimos as iniciativas a seguir:
1. Implementação de sistema de reaproveitamento de água da chuva:
A coleta de água de chuva para reaproveitamento pode ser feita de maneira simples e assertiva. A água reaproveitada pode ser utilizada para descarga de banheiros ou até esfriamento de sistemas de uma produção industrial. Esta iniciativa gera economia e pode ser utilizada nas campanhas de marketing como uma maneira de evidenciar a preocupação da W.S.A com a escassez de água.
2. Redução de plástico:
A redução do plástico pela W.S.A pode começar com o incentivo do uso de garrafas e copos individuais para água e café, em vez do uso de copos descartáveis. Dependendo da natureza da empresa, as embalagens de seus produtos também podem ser modificadas para reduzir o plástico e transferir este conceito para o consumidor final, o que seria uma excelente maneira de fazer marketing verde.
3. Separação, coleta e reciclagem de materiais:
A separação e coleta de materiais recicláveis é uma medida simples que pode ser aplicada em ambiente de escritório e industrial. O material coletado pode ser vendido para empresas especializadas, trazendo retorno financeiro para a W.S.A., além de também ser uma iniciativa que pode promover a conscientização quanto a geração de lixo de colaboradores e consumidores.
4. Revisão da linha de produção para torná-la mais sustentável:
A W.S.A. precisa se perguntar: "como tornar nossos processos mais sustentáveis"? Esta iniciativa irá depender da natureza do negócio, como mostram os exemplos abaixo:
Se a W.S.A utilizar madeira em sua linha de produção, é recomendável procurar por fornecedores certificados, que comprovem a procedência da madeira, seguindo a legislação ambiental.
Se a W.S.A for uma empresa de tecnologia, é preciso verificar se não há desperdício de materiais de informática, especialmente produtos tóxicos que são usados na fabricação de computadores.
Se a W.S.A for uma montadora de algum tipo de equipamento eletrônico, é interessante verificar a origem dos insumos e realizar testes de substituição de plásticos comuns por plástico verde ou outros materiais biodegradáveis.
5. Campanhas de preservação do meio ambiente:
A W.S.A pode promover campanhas de preservação em parceria com as comunidades locais. Essa é uma maneira de conscientizar colaboradores da empresa e os consumidores, além de associar o nome da marca à preocupação ambiental. Algumas ideias de campanha são:
Plantio de árvores
Retirada de lixo jogado em parques
Aulas sobre preservação ambiental
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