Respostas
Resposta: algumas definições de marketing social sob diferentes óticas e
autores:
Social Marketing
Institute2
“é o planejamento e implementação de programas desenhados para criar mudança social a partir de conceitos advindos
do marketing comercial”.
Kotler e Lee
(2008, p. 207)
“o uso dos princípios e técnicas de marketing para influenciar
um público-alvo a voluntariamente aceitar, rejeitar, modificar
ou abandonar um comportamento para o benefício de indivíduos, grupos ou da sociedade como um todo”
Trevisan (2002)
Afirma que marketing social visa definir a correta aplicação
dos recursos em uma causa determinada, de modo a tornar
essa atuação social mais eficiente e criar uma identidade
perante o público
Dias (2008, p.
53)
“Aplicação de tecnologias próprias do marketing comercial
na análise, planejamento, execução e avaliação de programas
criados para inluenciar de modo geral com o objetivo de
melhorar suas condições de vida.”
Entendendo mais sobre o marketing social.
O marketing social diz respeito a uma série de iniciativas desenvolvidas por uma empresa com finalidade social, sem pensar em comercialização.
Em vez de direcionar o foco para a venda de produtos, eles direcionam para atitudes e atividades que beneficiem a sociedade.
Esse conceito surgiu com Philip Kotler e Gerald Zaltman em 1970, que observaram que o marketing poderia ser utilizado não só para vender produtos, mas também para propagar ideias.
Geralmente as causas mais apoiadas no marketing social são educação, saúde e transportes - que são consideradas as necessidades básicas dos cidadãos.
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Bons estudos!
