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Quando o Populismo (democracia representativa) à política se caracterizou por um conteúdo determinado de exercício de poder. O contato direto entre as populações em massas urbanas e o Líder carismático, supostamente sem à intermediação de partidos corporativos. Então para se eleger o líder populista procurava se estabelecer um vinculo emocional com o povo. Por ser considerado o mecanismo mais representativo desse modo de governar. Pelo menos até 1970, o populismo foi encarado com desconfiança por diferentes concorrentes político-ideológicas, tanto de esquerda quanto de direita, O termo costumava ser pejorativo, sendo usado com o poder de armas de combate discursivo, para à desqualificação do oponente.
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