O planejamento e a inteligência de marketing permitem a avaliação de oportunidades, a viabilização do uso dos recursos de marketing. Analise as asserções a seguir e escolha a alternativa que contenha as asserções com características do Planejamento de marketing. I – É um processo sistemático que envolve a avaliação das oportunidades e recursos de marketing, determinação dos objetivos de marketing e desenvolvimento de um plano para implementação e controle. II – Está estruturado no papel, constituindo-se em um documento formal. III - É um documento que estabelece os objetivos de uma instituição referentes a um determinado período de atividades da área de marketing. Pode-se dizer que é uma declaração escrita dos objetivos da empresa e como eles serão atingidos
Respostas
Temos que toda organização séria procura crescer de forma sustentável e expandir sua participação no mercado, para isso, elas precisam de um time de marketing ativo e atualizado com o mercado, o qual busca criar boas estratégias que contribuem para o crescimento da empresa.
O planejamento de marketing é a base de todas as ações que o time de marketing realizará.
Este processo é complicado e sistemático, o qual envolverá avaliações das oportunidades e recursos do setor, determinando seus objetivos e traçando um planejamento para implementação e controle, sendo assim, a afirmação I está correta.
No entanto, o planejamento de marketing não é necessariamente um documento formal, ele é visto mais como uma ferramenta de gestão para a empresa se manter competitiva no mercado em que ela está inserida, portanto, a afirmação II e III não são corretas.
O planejamento traz os objetivos traçados e ações para atingi-los, porém, não se destacam como uma declaração escrita desses objetivos, além disso, também não se tratam apenas a um determinado período de atividades da área de marketing, pois o planejamento é dado e constantemente aprimorado quando houver necessidade mas segue ao longo das atividades da empresa.
Sendo assim, apenas a afirmação I está correta.