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Esta é uma história de mais de 100 anos de constante sucesso. Tudo começou em maio de 1886, quando o farmacêutico John Styth Pemberton produziu, pela primeira vez, numa panela de cobre, no quintal de sua casa, em Atlanta, na pequena Geórgia, Estados Unidos, um concentrado para a fabricação daquele que viria a ser o mais conhecido refrigerante de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou na Jacob's Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi vendida no balcão a 5 centavos de dólar.
Frank M. Robinson, sócio e contador da firma do Dr.
Pemberton, sugeriu o nome para o produto e desenhou a palavra Coca-Cola, na
caligrafia de letras ondulantes que é famosa até hoje. Em 1886,
as vendas de Coca-Cola não passaram de 13 copos diários e a produção anual do
concentrado de 25 galões. Nesse primeiro ano, o Dr. Pemberton faturou US$ 50 em
vendas e gastou US$ 73,96 em propaganda.
O concentrado era embalado em pequenos barris de
madeira pintados de vermelho, o que tornou o vermelho a cor que identifica a
Coca-Cola. No dia 31 de janeiro de 1893, a marca Coca-Cola era registrada no
escritório oficial de patentes dos Estados Unidos.
Em 1894, em Vicksburg, Mississipi, ao procurar um meio de levar a Coca-Cola
para um piquenique, o comerciante de doces Joseph A. Biedenham tornou-se a
primeira pessoa a engarrafar a Coca-Cola, usando um concentrado vindo de Atlanta.
Essa inovação criou um novo conceito de mercado, que levou a Coca-Cola para uma
distribuição mais ampla.