Question

Quando se pensa em construir uma marca, Kotler e Keller (2006), afirmam que existem seis critérios na escolha dos elementos da marca, sendo eles: memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável e protegido. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006. Sobre esses critérios, avalie as afirmações seguintes. I – No elemento de ser memorável, a empresa deve se questionar com qual facilidade o elemento da marca será lembrado. II – No elemento de ser protegido, a empresa deve se questionar até que ponto a marca pode ser protegida em termos concorrenciais. III – No elemento de ser adaptativo, a empresa deve se questionar se esteticamente, até que ponto os consumidores acham o elemento da marca cativante. IV – No elemento de ser significativo, a empresa deve se questionar até que ponto o elemento de marca será digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente. É correto o que se afirma em: A I, apenas. B II, apenas C III e IV apenas. D I, II e IV, apenas. E I, II, III e IV.

Answer 1

D I, II e IV, apenas.