Question

Ludwick Marishane, de 22 anos de idade, estudante da Universidade de Cape Town, na África do Sul, desenvolveu um gel de banho que não exige água e sabão. Para divulgar o produto, ele também criou uma empresa. A ideia de Marishane é útil principalmente para lugares onde não há água adequada ou suficiente para o banho. O gel promete eliminar bactérias, hidratar a pele e deixar um cheiro de banho tomado, bastando esfregá-lo sobre o corpo. Marishane acredita que seus principais clientes não estarão apenas em lugares onde não há água potável. A empresa diz que vai vender o gel para passageiros que farão voos de longa duração, para hotéis e locais onde existem guerras ou situações de conflitos. A criação de Marishane, extremamente parecida com o álcool gel, pode ajudar a reduzir doenças em áreas rurais causadas pela falta de água e higiene. A composição do gel mistura biocidas, bioflavonoides e hidratantes. Com o gel, Marishane ganhou o prêmio máximo do Global Student Entrepreneur Awards de 2011. Agora, além de uma empresa, ele já detém a patente e a marca registrada do gel. Cada unidade do gel será vendida por US$ 0,50 para comunidades rurais e por US$ 1,50 para empresas. Segundo o estudante, uma unidade é suficiente para limpar todo o corpo e matar 99,9% dos germes.

Agora, a partir das informações apresentadas, imagine um cenário em que uma empresa comercial, que já atue com uma ampla distribuição de diversos produtos, resolva introduzir o gel criado por Marishane no seu portfólio de produtos. Nessa situação, em qual dos quadrantes da Matriz BGC (Boston Consulting Group) o gel (produto) estaria posicionado?

Fonte: ENADE – Administração – 2015 (adaptado).

Alternativas:

a)
No quadrante estrela, pois tem grande participação no mercado e será introduzido em um mercado em crescimento constante.

b)
No quadrante abacaxi, pois como o mercado e o produto são novos, tanto a participação quanto o crescimento do mercado são pequenos.

c)
No quadrante em questionamento, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja introduzido em um mercado em crescimento.

d)
No quadrante vaca leiteira, pois é um grande gerador de caixa para empresa em um mercado crescente, sem a necessidade de investimentos.

e)
No quadrante estrela, pois é indicado para uso durante viagens de avião de longa distância.

Answer 1

c)

No quadrante em questionamento, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja introduzido em um mercado em crescimento.

Alternativa assinalada