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Explicação:
O consumidor e a propaganda
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A propaganda é uma das mais utilizadas ferramentas de comunicação de marketing definida como a forma impessoal de comunicação persuasiva, que é paga por um patrocinador identificado e veiculada pelos meios de comunicação, visando convencer o público sobre os benefícios e significados dos produtos.
Seu papel é fundamental nas etapas de decisão de compra e consumo e também no reconhecimento da necessidade, busca e avaliação de alternativas, reforçando e estimulando o consumidor em relação ao produto.
Uma vez que as pessoas formaram em suas mentes a imagem de uma determinada marca, elas percebem apenas o que é consistente com a imagem que já possuem. Isto porque a propaganda vincula o produto a imagens que possuem significado cultural e social, construindo um sentido (razão de ser) e um significado (representar algo). Assim o consumidor tende a expressar sua identidade utilizando uma marca ou produto.