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Para o autor a linguagem parte do pressuposto básico que nós enquanto indivíduos possuímos uma série de signos e sinais que auxiliam em nossa expressão para nos comunicarmos.
A modernidade se refere ao aumento dos recursos de comunicação, a troca de informações e a expansão das conexões em escala global.
A modernidade, e, o acesso à informação nos dias de hoje está vinculado às tecnologias e aos diferentes veículos de comunicação que interagem com os grupos e auxiliam na produção do conhecimento, porém, a alienação está nessa transmissão massiva que acaba definindo as ações, gostos e noções do indivíduo, por isso, o campo de pesquisa é importante como um objeto de estudo social.
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