Question

Leia o fragmento de texto a seguir:

O vídeo publicitário mais compartilhado de 2013 no Youtube faz parte da campanha da Marca Dove “Retratos da Real Beleza”. A produção em formato de documentário foi criado especialmente para veiculação na internet, e conquistou mais de 4,2 milhões de compartilhamentos e mais de 120 milhões de visualizações, tem duração de pouco mais de três minutos (versão estendida com cenas das participantes em suas rotinas, cerca de seis minutos) e retrata o comportamento de sete mulheres, mediante a um dispositivo montado pela empresa: As mulheres sentavam-se de costas para o artista forense do FBI , Gil Zamora que recebeu a missão de criar o retrato falado das participantes de acordo com suas falas. Gil não as via. Entretanto, as personagens passavam alguns minutos com desconhecidos, e estes também as descreveram ao artista. O resultado comprovou o argumento que Dove queria reforçar: As mulheres têm dificuldades em perceber sua própria beleza, e essa visão distorcida pode afetar suas vidas e suas escolhas negativamente. A intenção é levar as mulheres a reflexão e a serem menos críticas em relação a própria aparência. O slogan da Campanha é: “Você é mais bonita do que você pensa”.
MOREIRA, L. C.; PIMENTA, F. J. P. Marketing Viral e o Compartilhamento de Publicidade na Web: Um Estudo de Caso dos Cinco Vídeos Mais Compartilhados de 2013. In: XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, 2014, Vila Velha -ES. Sudeste- 2014, 2014.Disponível em:< http://www.portalintercom.org.br/anais/sudeste2014/resumos/R43-0072-1.pdf >. Acesso em 04 jul. 2015.
Com base no texto acima e tomando por base os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina, analise as afirmações abaixo e escolha a alternativa correta.

I - A estratégia adotada pela Dove pode ser chamada de marketing de rede (ou multinível) pois a divulgação foi feita pelos consumidores em uma rede contínua.
II - Os 4,2 milhões de compartilhamentos e mais de 120 milhões de visualizações em 2013 são resultado do marketing viral, em que o receptor da mensagem foi “contaminado” pela mesma e passou adiante.
III - A Dove operacionalizou com sucesso o marketing invisível, pois as pessoas que assistiram o vídeo não sentiram que estavam sendo atingidas por uma ação de marketing.
IV - A campanha “Retratos da Real Beleza” foi estruturada sobre um processo de marketing viral, no qual o receptor transformava-se em emissor ao compartilhar espontaneamente a mensagem recebida, no caso o vídeo em formato de documentário.


A São corretas apenas as afirmativas I, II.


B São corretas apenas as afirmativas II, III.


C São corretas apenas as afirmativas III, IV.


D São corretas apenas as afirmativas I, II, III.


E São corretas apenas as afirmativas II, III, IV.

Answer 1

(E) -->São corretas apenas as afirmativas II, III, IV