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Quando o preço de um bem sobe, o poder de compra geral diminui (efeito renda) e os consumidores mudam para bens mais baratos (efeito substituição). Outros fatores também podem afetar a demanda. Por exemplo, um aumento na renda desloca a curva da demanda em direção oposta à origem, como é exemplificado na figura.
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Segundo a Lei da Demanda ela determina que um preço mais alto leva a uma menor quantidade demanda e que um preço mais baixo leva a uma maior quantidade demanda.
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