(2017 - CS-UFG - DEMAE - GO - Propaganda e Marketing) [adaptada]) A extensão de marca é uma estratégia utilizada por diversas empresas de forma a garantir sua fonte de crescimento. Ela pode acontecer de várias formas, envolver produtos existentes ou novos, conforme visem a clientes e mercados novos ou atuais. Uma das formas de trabalhar a extensão de marca é por meio da extensão de linha, que indica:
O uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o conhecimento sobre os novos produtos a serem lançados.
O uso da marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de mercado, dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca-mãe.
As associações feitas entre a imagem da marca e o novo produto a ser anunciado.
O uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual àquela atualmente atendida pela marca-mãe.
O uso da marca-mãe para fazer associações entre a imagem da marca e um produto antigo anunciado.
Respostas
Resposta:
O uso da marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de mercado, dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca-mãe.
Explicação:
Conferido pelo Gabarito Estácio
Uma forma de trabalhar a extensão de marca é aplicando uma extensão de linha, conforme está indicado na primeira alternativa.
A importância de definir estratégias de marca
Utilizar a marca-mãe para dar nome a uma inovação de produto ou a um novo produto criado e com o seu lançamento focando um novo segmento de mercado, um uma categoria que já está sendo atendida por essa marca-mãe.
Em Propaganda e Marketing, a estratégia de extensão de marca é aplicada por diversas marcas para aumentar os meios de crescimento. Essa estratégia pode ocorrer de muitas formas, considerando:
- Produtos já comercializados ou novos;
- Se clientes e mercados são novos ou já existem.
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