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O último significado é conotativo, a palavra é usada em sentido figurado ou metafórico; o sentido conotativo surge por analogia com os significados anteriores. ... A publicidade recorre muitas vezes aos sentidos conotativos, bem como ao jogo de palavras. Mas não há incompatibilidade entre polissemia e conotação.
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Espero ter ajudado!
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