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Algusn itens sao: nome, slogan, cores, tipografia, embalagens e outras peças de divulgação.
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A identidade visual dos sites são geralmente compostos por 3 linguagens de programação fundamentais: JavaScript, HTML & CSS.
Nós chamamos isso de Front End.
JavaScript responsável pela interação, HTML responsável pela estrutura e CSS responsável pela decoração.
Embora não tenha entendido muito bem sua pergunta, as características das 3 linguagens são uma boa resposta pela mesma.
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