Question

A lista das marcas mais fortes consideram todas as 480 marcas pesquisadas (Nacionais e Globais) para saber: dentro do território brasileiro, quais são as marcas mais fortes? E o que é uma marca forte? Pela Metodologia da Millward Brown, uma marca forte possui Saliência (as pessoas sabem desta marca, por exemplo, Google), é Relevante (a marca é relevante para as pessoas, por exemplo: Apple) e é diferencial (a marca possui diferenciais percebidos importantes para os públicos – por exemplo: Starbucks). Este modelo proprietário da Millward Brown é processado para todas as marcas, e elaboramos o ranking das 20 marcas mais fortes. E este ano deu Facebook. (...) Cabe uma nota que, diferente de outros rankings de valor de marca, somos o único que publica um ranking de força de marca. (...) O cálculo até é simples. Segregamos o valor da empresa do valor dos ativos tangíveis (Book Value). Esta diferença é o que denominamos ativos intangíveis. Para calcularmos a parcela deste ativo intangível associado à marca, utilizamos a partir da pesquisa mencionada BrandZ o que chamamos de índice de contribuição de marca. Este índice é criteriosamente calculado a partir da pesquisa de Millward Brown, quantificando a partir do processo de decisão de escolha dos consumidores, qual é a contribuição da marca (TOMIYA, 2015).



Com base nas informações trazidas pelo texto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.



I. Os ativos da marca, seus valores percebidos pelos consumidores, podem ser avaliados por meio de seu brand equity, que é formado pelo brand awareness e a imagem de marca.



PORQUE



II. A análise SWOT é uma forma de avaliar as forças de uma empresa. Entre seus quadrantes estão forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Pode ser utilizada para analisar marcas.

A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.

Alternativas:

a)
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.

b)
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

c)
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

d)
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

e)
As asserções I e II são proposições falsas.

Answer 1

Resposta:

a

Explicação:

Answer 2

Resposta:

b)

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

Explicação: