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Quando o preço aumenta, a receita total aumenta, se a demanda for inelástica, coeteris paribus. Quedas de preços de um bem redundarão em quedas da receita dos produtores desse bem, . se a demanda for elástica, coeteris paribus.
O valor máximo de uma determinada função ocorre quando a derivada tem valor zero. Então, para maximizar o valor da receita, encontre a primeira derivada da função da receita. Iguale a derivada à zero. Quando a derivada é igual à zero, o gráfico da função original está em seu ponto mais alto ou mais baixo.
A elasticidade preço da demanda mede o quanto a quantidade demandada muda devido a uma alteração nos preços. Se a curva de demanda é elástica, receita total cai quando o preço aumenta. Se a curva de demanda é inelástica, receita total aumenta quando o preço aumenta.
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