Question

Eventos são oportunidades de fidelizar clientes, proporcionando uma experiência que agregue valor e fique gravada na memória. Ao organizar o evento, o profissional de relações públicas tem o desafio de fazer com que a marca da empresa seja representada. Para isso, existe a gestão da marca, e saber utilizá-la é fundamental para o sucesso.

Imagine que você é um profissional contratado para a gestão da marca (branding) de uma empresa de produtos naturais. Ela busca se reposicionar no mercado, já que a alimentação saudável se popularizou e passou a ser um nicho muito competitivo. Sendo assim, a gestão da marca contar com um marketing educacional sobre a categoria de produtos para divulgação da essência e dos diferenciais da empresa. Depois de planejar toda a repaginação, você escolheu um evento como estratégia de comunicação e marketing para anunciar a nova marca.

Nesse contexto, responda:

a) O que deve conter o relatório de comunicação do evento de gestão de marca?

b) Quais atividades você vai propor para a o evento?

Answer 1

Resposta:

a) O relatório deve conter informações sobre a identidade da marca, como ela é reconhecida pelos seus consumidores e como se posiciona no mercado, ou seja, como ela é percebida por seus consumidores e pela sociedade. Além disso, é necessário analisar de que forma a marca se diferencia dos demais players do mercado e de que forma o evento pode explorar esse diferencial. É preciso, ainda, ter clareza de quem são os consumidores ideais do evento e qual tipo de experiência a marca proporcionará a eles.

b) Entre as ações propostas para o evento de gestão da marca, podem estaratividades físicas variadas, uma competição ou, ainda, a participação de uma atração musical.

Explicação: