Sabemos que no ponto de venda os consumidores receber diversas informações e influências que podem levá-lo a compra, sendo essa planejada ou não. E, uma dessas influências pode ser exercida por meio de estímulos com base nas variáveis Mix de Marketing. Vamos imaginar a seguinte situação, um consumidor está em um supermercado, realizando suas compras semanais, e ao andar pelos corredores se depara com diversas ações de comunicação e marketing no ponto de venda, como displays, cartazes e até promotores oferecendo degustação dos produtos. Elaborado pela professora, 2022. Utilizando essa situação como exemplo, avalie as alternativas a seguir, analisando a forma como as variáveis do Mix de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) são capazes de estimular a compra desse consumidor no supermercado. I. Por meio das cores, formas e material da embalagem, o consumidor pode ser estimulado pelo produto, e comprar algo que lhe chame atenção no supermercado. II. Ao receber informações sobre os preços dos produtos, como uma promoção de leve 3 e pague 2, o consumidor está recebendo estímulos de preços no supermercado. III. A iluminação, o som ambiente e a organização das prateleiras do supermercado são estímulos promocionais recebidos pelo consumidor. IV. A demonstração de um produto e o sistema de som da loja são estímulos, que o consumidor recebe no supermercado, realizados pelo local, ou seja, ponto de venda
Respostas
Sobre os estímulos do consumidor, podemos afirmar que todas as alternativas (I, II, III) estão corretas. Elas são:
- I. Por meio das cores, formas e material da embalagem, o consumidor pode ser estimulado pelo produto, e comprar algo que lhe chame atenção no supermercado.
Correta, pois a atenção visual é um estímulo cientificamente comprovado, sendo aplicável em qualquer situação do nosso cotidiano.
- II. Ao receber informações sobre os preços dos produtos, como uma promoção de leve 3 e pague 2, o consumidor está recebendo estímulos de preços no supermercado.
Correta, pois estes estímulos de promoção são os melhores estímulos para consumidores impulsivos e para aqueles que sempre estão buscando economizar o dinheiro mensal.
- III. A iluminação, o som ambiente e a organização das prateleiras do supermercado são estímulos promocionais recebidos pelo consumidor.
Correta. A ambientação é um estímulo essencial para que o consumidor se sinta relaxado ou eufórico para realizar as compras. Essa varia de acordo com a proposta da loja.
- IV. A demonstração de um produto e o sistema de som da loja são estímulos, que o consumidor recebe no supermercado, realizados pelo local, ou seja, ponto de venda.
Correta, pois os pontos de venda das lojas são grandes estímulos para que o consumidor realize as compras de produtos em destaque, sendo facilmente manipulados por ser um local que é visivelmente atrativo.
O que é mix de marketing?
Quando nos referimos ao mix, nos referimos à uma maneira de influenciar e realizar estímulos aos consumidores para que eles adquiram os produtos através da realização de promoções conjuntas com outras empresas, variando produtos, preços, marcas e promoções para que atinja o público alvo.
Espero ter ajudado! Aprenda mais sobre marketing em brainly.com.br/tarefa/49642697
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