Os termos utilizados no marketing brand equity e branding possuem ampla circulação nas atividades da gestão em marketing e significam, respectivamente:
Respostas
Dados os conceitos relativos ao brand equity e branding é correto afirmar o que se encontra na alternativa:
b) o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca / atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca
Sobre brand equity e branding
De acordo com a American Marketing Association (AMA), o valor da marca representa o valor agregado de uma marca a um produto ou serviço.
Este valor pode ser medido numa perspectiva financeira (company-based brand equity – ECEC) ou numa perspectiva de consumo (customer-based brand equity – CBBE), dependendo do modelo de medição escolhido.
De ambas as perspectivas, o valor da marca é visto como intangível, ou intangível, mas medido de forma diferente. Isso ocorre porque as marcas são consideradas ativos não monetários identificáveis sem substância física. No entanto, possui valor econômico e direitos de uso protegidos por lei.
Brand Equity diz respeito ao valor da marca, enquanto o termo branding refere-se à sua gestão. Em outras palavras, o branding é um conjunto de estratégias de gestão que visam aumentar a relevância de uma marca entre os consumidores.
Em outras palavras, branding é o planejamento, implementação e gestão de conceitos de marca. Ele é responsável pela criação de valor das perspectivas CBBE e ECEC.
Segue a questão completa:
"Os termos utilizados no marketing brand equity e branding possuem ampla circulação nas atividades da gestão em marketing e significam, respectivamente:
a) o modelo de finanças que avalia o retorno de investimento em uma / atividades que adotam produtos e serviços com o poder de uma marca
b) o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca / atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca (Alternativa correta)
c) o retorno associado à investimento sem marca / atividades da gestão de marketing relacionada à escolha de nomes e signos gráficos para representar uma marca
d) o retorno obtido pelo fluxo de caixa gerado por determinadas marcas do portifólio da organização / atividades de reconhecimento das significações da marca por parte do público alvo das organizações
e) área de finanças que avaliam o patrimônio das marcas pelo ponto de vista contábil / atividades de gestão relacionadas com design de signos gráficos que representam as ofertas
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#SPJ4
Resposta: o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca específica/atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca.
Explicação: Gabarito Estácio