O entendimento genérico da visão analítica é que as análises são baseadas em medidas ou números que indicam como um processo está sendo executado. Essa definição certamente se aplica à análise de marketing, mas um entendimento mais profundo da análise ajuda as organizações a aproveitar ao máximo o que o processo pode fazer para melhorar o desempenho. Assim, o Analytics Marketing pode ser definido como a união dos processos e tecnologias que auxiliam na avaliação dos resultados das atividades de marketing, que por meio da análise de dados permite identificar métricas que são indicadores valiosos do desempenho do marketing na busca de seus objetivos.
RACKLEY, J. Marketing Analytics Roadmap: methods, metrics, and tools. Apress, 2015 (adaptado).
Com base no texto apresentado e em seus conhecimentos a respeito do Analytics Marketing, examine as afirmações a seguir:
I. A análise baseada em dados permite rastrear as métricas ao longo do tempo e utilizar os resultados para melhorar os processos e atividades de marketing, tornando os processos de marketing mais sensoriais.
II. A análise de dados é determinante para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing, pois permite criar estratégias mais precisas e eficientes com base em dados, o que possibilita um maior retorno sobre o investimento.
III. A maior velocidade no acesso à informação permite aos profissionais de marketing uma tomada de decisão mais rápida e assertiva a respeito dos investimentos em marketing, além de minimizar os custos do processo de ação e aprendizagem.
É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.
Alternativa 2:
III, apenas.
Alternativa 3:
I e II, apenas.
Alternativa 4:
II e III, apenas.
Alternativa 5:
I, II e III.
Respostas
Resposta:
apenas a alternativa 1e2
Com referência a Analytics Marketing sendo a União dos Processos e Tecnologias que Auxiliam na Avaliação dos Resultados das Atividades de Marketing, a alternativa correta é a 4.
- Alternativa 4: II e III, apenas.
Avaliando as Afirmativas sobre Analytics Marketing
I. Está incorreta, pois esse tipo de análise por dados permite de fato criar estratégias para extrair resultados por meio desses processos, mas tornando-os mais eficientes.
II. Está correta, pois essa análise de dados com ênfase no desenvolvimento da estratégia de marketing, realiza a criação de estratégias mais precisas e eficientes, possibilitando de fato um maior retorno sobre o respectivo investimento.
III. Está correta, pois de fato quanto maior a velocidade ao acesso de informações, o profissional de marketing tem a tomada de decisão mais precisa e assertiva no que diz respeito aos investimentos do marketing, minimizando assim, custos no processo de ação e aprendizagem.
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