"Identificados os agrupamentos homogêneos de consumidores, dito segmentos de mercado, os produtos e serviços podem ser adaptados para atender expectativas, necessidades, gostos e desejos específicos de cada segmento. Como gostos e preferências dos consumidores que formam determinado mercado são individualizados, é importante a identificação do padrão de compra de cada segmento de mercado. " COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. 3. Ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009. O fragmento aborda a seleção do mercado-alvo. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir sobre o conceito de mercado-alvo
Respostas
De acordo com as informações apresentadas, podemos afirmar que o nicho de mercado é um segmento potencial qualificado e o seu principal objetivo é potencializar o mercado. Sendo assim a alternativa correta a C.
Entendendo as afirmativas
Devemos compreender que o nicho de mercado não é um segmento potencial disponível pelo fato de que ele é uma opotunidade que está oculta, ainda a ser descoberta. O nicho é criado ou descoberto, e é geralmente - e errôneamente - confundido com segmento de mercado, que é um recurso que está sempre disponível.
O nicho é tido como um segmento qualificado pelo fato de conseguirmos identificar um grupo especial de consumidores que são uma parcela pequena de um grupo, que irão seguí-lo e a partir deste ponto, divulgá-lo para mais pessoas.
A sua pergunta está incompleta, provavelmente as opções sejam:
- I) O objetivo do nicho é desprezar parte do mercado-alvo.
- II) O nicho é um segmento potencial disponível.
- III) O objetivo do nicho é potencializar o mercado total.
- IV) O nicho é um segmento potencial qualificado.
Está correto apenas o que se afirma em:
- A) II e IV.
- B) I e II.
- C) III e IV.
- D) I e III.
- E) II e III.
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