Question

O Porsche Taycan será a primeira investida de sua montadora nos carros totalmente elétrico. Ele faz parte do grupo de modelos a eletricidade que chegam ao mercado entre 2019 e 2020. No futuro, provavelmente esses dois anos serão considerados o “marco zero” dos veículos elétricos no segmento de luxo. A expectativa é de que ele seja revelado durante o Salão do Automóvel de Frankfurt, na Alemanha, pátria de sua montadora.
O visual do Porsche Taycan deverá ficar bem semelhante ao do Mission E, protótipo revelado na edição de 2015 do mesmo salão automotivo. Além disso, é esperada a autonomia de cerca de 500 km, como no modelo conceitual.
O Porsche Taycan deverá ter 600 cv de potência e ser capaz de acelerar de 0 a 100 km/h em apenas 3,5 segundos. Não espere, no entanto, esportividade no som do motor. Propulsores elétricos são silenciosos. A Porsche não usará artifícios para simular ruído semelhante aos de modelos a combustão.
Uma boa curiosidade sobre o Porsche Taycan vem na Noruega, onde o esportivo já está em pré-venda. No ano passado, a marca vendeu um total de 800 carros naquele mercado. Agora, para o esportivo elétrico, 3 mil noruegueses já pagaram o sinal para garantir seus exemplares. O país nórdico é um dos principais consumidores de veículos eletrificados no mundo.
O esforço elétrico no segmento de luxo pode ser visto pela participação destas montadoras na Fórmula E. A categoria do automobilismo é exclusiva para veículos elétricos.
BMW, Jaguar e Audi, por exemplo, já participam da categoria. A inglesa tem, inclusive, uma série paralela à Fórmula E, disputada apenas com o I-Pace. Na temporada 2019/2020, que começa em dezembro, na Arábia Saudita, Porsche e Mercedes passarão a integrar esse grupo.
O texto apresenta a análise de um veículo esportivo na versão mais sustentável, uma vez que utiliza energia elétrica, em vez de derivados de petróleo. A descrição do veículo mostra várias informações que nos permitem compreender a sua concepção como um PRODUTO.

Nesse contexto, a partir das informações da reportagem, e nos estudos sobre produtos realizados na disciplina, responda as questões a seguir.

1. Como você classificaria o Porsche Taycan do ponto de vista dos níveis de produtos? Justifique sua resposta.
2. Estruture a hierarquia de produto na qual está inserido o Porsche Taycan.
3. Considerando as características do Ciclo de Vida do Produto, o Porsche Taycan encontra-se na fase de Introdução. Como deve se comportar a lucratividade do veículo nessa fase?

Answer 1

Considerando o fato de que o produto está em desenvolvimento, próximo de ser lançado, mas já conta com características pré-definidas, podemos classificar esse produto como produto em potencial.

Sobre a hierarquia desse produto, temos:

Do início para o fim, Movimentação, locomoção, transporte, transporte terrestre, destino, elétrico, luxo.

Nessa fase, a lucratividade deveria começar tímida, mas de maneira crescente, especialmente considerando o público alvo (pessoas com um bom poder aquisitivo).