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Pesquisas geralmente são feitas para representar as opiniões de uma população fazendo-se uma série de perguntas a um pequeno número de pessoas e então extrapolando as respostas para um grupo maior dentro do intervalo de confiança.
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A finalidade de uma pesquisa de opinião é determinar a quantidade de opiniões positivas ou negativas sobre determinado tema ou situação. Estas pesquisas também servem para avaliar índices sobre qualquer tipo de dados.
Por exemplo, na pesquisa feita pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) sobre a necessidade de uma rotina saudável. A notícia apresentam números e dados, como a porcentagem de brasileiros que gostariam de ter esse cuidado consigo mesmo (84%).
Uma rotina com uma alimentação saudável e exercícios físicos é necessária para as pessoas, afim de evitar doenças e melhorar a qualidade de vida.
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